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似水流年

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阿里国际影响关键词健康度的因素(深度分析)  

2018-01-18 13:17:53|  分类: 【学习园地】 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 关键词健康度是阿里最近两年新设置的一项有关关键词的参考指标,在阿里后台的产品管理里面的搜索诊断项目栏内。今天國産〇〇柒与大家一起用另一种视角,深层分析关于影响关键词健康度的因素,希望对大家有所帮助。本文为作者原创文章,允许转载,转载请注明出处


    通过这么久的观察测试,发现阿里在该指标中给出的一些参考数据的参考意义实在不大,比如阿里给出的关键词诊断优化建议:“产品买家吸引力待提升”,这一句基本上是废话。

    在指标数据中“高曝光低点击”词的数量过多,势必会影响健康度,当我们点开阿里给出的优化建议里的立即优化如图:

阿里国际影响关键词健康度的因素(深度分析) - 似水流年 - 似水流年

    该产品目前的问题是关键词“高曝光低点击”,目前的排名是首页7位,按道理来说这是一个不错的产品,不过现在的问题是有曝光确没有点击,问题的重点是在“点击”上。一般情况下影响点击的情况主要有以下几种:

  • 关键词与产品本身(图片内展现的产品)匹配度不高;

  • 图片问题导致;

  • 排名位置不佳导;

  • 其他细节因素(如价格)

不过在这里系统却建议我们去加入金品诚企和加入橱窗(两者都是付费项目),这简直让人莫名其妙!由此可见,当我们优化阿里关键词健康度的时候,这些指标参考一下即可,千万不要认为这些就是阿里的全部。

    既然是关键词健康度的问题,那么我们还需要把大部分精力放在关键词本身和与关键词相关的一些问题上。

一,关键词覆盖率:

    这里我们用例子来说明这一问题,如图:

阿里国际影响关键词健康度的因素(深度分析) - 似水流年 - 似水流年

    每一个类目都是一个关键词容器,每一个关键词背后都映射着一个或者几个不同的类目,有了这个参考目标,一个店铺的关键词覆盖率就很容易被计算出来。关键词是买家搜索的基础因子,如果每一家供应商都不重视关键词覆盖面,一个店铺只用几个词,这就会导致海外买家在平台搜索的过程中无法找到相对应的产品。所以重视关键词及其覆盖对阿里平台来说是非常重要的一件事情(这里大家要注意,覆盖关键词不等于滥发产品,很多小伙伴都会迷在这里,甚至有很多公司不去认真分析自己类目的数据而仅仅去参考某些课程上老师给的一些发布产品的数据,由于类目不同最终影响效果,事后这些小伙伴还会把责任推给这位老师)

二,正确的在产品内覆盖关键词:

    这个重点就体现在发布产品上,在一些分享的课程上有别的老师说一个产品可以覆盖几百个关键词,而且还给出了一些具体的操作方法。有些方法很好,值得参考,但是有效的覆盖几百个估计难度比较大,不过一个产品有效覆盖几十个关键词还是非常轻松的。分三方面:

    1,标题覆盖:最主要的一个覆盖途径,必经阿里的匹配规则是以标题为主,这里的关键词尽量使用在阿里平台内上个月有搜索数据的关键词组合,这里要注意,必须按照标题规则去写标题,很多小伙伴要么浪费标题资源,要么胡乱写标题导致标题匹配度不佳。比如:标题只有三四个单词构成,这样的话系统只能为该产品基于标题建设几个排序表,造成资源极大的浪费;另外一种情况就是标题写的长度可以,但是大量使用全网通用词进行堆砌,比如 “高品质”“热销”“便宜的价格”“中国制造”“中国工厂”等等,虽然这些词的搜索热度很高,但是我们去竞争这些基于全类目属性的泛词实际意义不大,即便有海量的曝光,转化也会非常非常低,最终还会拉低我们其他方面得分而影响效果。

    2,三个关键词:这个地方看上去用处很大,实际上有无均可,不过目前来说这里也是一个做辅助覆盖的不错的位置。无论你采用古老的N重匹配,还是多元匹配,这些词最终都要跟标题核心词归属同一类目且与核心词相关(关键词的相关度这块系统也会建设一个模型,这个模型是一个弱链结构,最完美的状态是随着对程序的训练和自我学习,这些锚点会发生改变,强弱关系也会发生微调)

    3,属性:这里面包含系统属性和自定义属性,这些都要结合标题进行充分的覆盖。

    准确的覆盖后,系统会给每个关键词在店铺中的表现打分,这个我们可以用P4P里面的匹配星级来标识,如果一个店铺内有大量类目核心词出现低于三星的情况,健康度肯定受到严重影响。

三,关键词基于店铺的数据表现:

    这一项是非常重要的,也是很难控制的一个指标,内容非常多非常细节。由于时间问题今天暂时分享到这里,有关影响关键词健康度的其他相关因素我们有时间接着分享挖掘。(换一种视角看问题,从另一个角度分析阿里平台,更多分享关注“零零柒电商社区”)

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